谁能想到，脱口秀大会之后，脱发又上了热搜？

9月26日，微博热搜榜上的第6条热搜#脱发算工伤么#显得格外亮眼，往前是李宗盛、马云等明星大咖，往后是李佳琦、五星红旗等知名主播和IP。

截止撰稿前，该条话题阅读已达到555.8万，讨论也达到了2万，比前段时间刷爆朋友圈的#秋天第一杯奶茶#还要火出几个热度。

为何偏偏这条话题能从中脱颖而出呢？看上去是机缘巧合，顺其自然，其实是幕后推手——头发理疗品牌黑奥秘精心策划，也正是因为这条热搜，让黑奥秘用低成本实现了高回报，让知名度和美誉度得到了一个很大的提升。

在今天这个信息足够爆炸化，媒介极度碎片化的环境下，互联网传播媒介宛如一个信息黑洞。

对品牌来说，几乎只有两种情况，要么是发出去的信息没有一点回响，要么是也只能够泛起一点水花，往往是钱花了，收效却甚微。

此时此刻，“微博热搜榜”则成了很多品牌的“救命稻草”，毕竟上了微博热搜，随之而来的是知名度的提升，是销售效果的转化，是低成本高回报。

但上微博热搜有多难？这意味着你必须要战胜每天其他同一时间段生产的数亿条信息。这也就成了很多品牌心中的痛，动尽一切脑子就为登上心心念的热搜榜，但结果往往是发出去的信息，访问量少得可怜。

难，不代表不可能，往往是因为没有找对方法，此次黑奥秘的操盘方法和底层逻辑值得我们学习，或许可以给你一些借鉴的思路。

01、话题本身具备势能，是它登上热搜榜的基础

话题营销的本质是借势，是借更有势能的事物或者人物来为品牌所用，为何明星大咖能屡次登上微博热搜？本质上是其势能已经达到了一定的程度，很容易一点就爆。

此次#脱发算工伤么#能登上热搜榜的基础，是脱发和工伤这两件事情本身就有很大的势能，尤其是近两年随着007、996工作制引发的强烈讨论，以及疫情影响给生活带来的不顺，脱发成了很多成年人心中的一根刺，一碰就痛，一痛就等着发泄，而工伤就成了他们发泄的一个口子。

话题背后除了一群脱发的成年人之外，还涉及到企业、政府等多个组织，不只是年轻人的痛和无奈，更是一个存在已久待解决的社会问题。

但话题本身有势能，还只是上热搜的基础，如何围绕这个“势”做文章，把这个势能放大为品牌所用才有价值。

况且，关于“脱发”这个事情，也不是讨论一两次了，如何做出不一样，就成了致胜的关键。

写文章讲究“起承转合”，话题营销中同样讲究“起势、承势、转势、合势”，每一个环节都要丝丝入扣，一环紧扣一环，在此次黑奥秘的操盘中就体现的淋漓尽致，也是它能够上热搜的原因。

02、借脱口秀大会的东风，此乃起势

脱发一直存在，工伤也一直存在，而且它们的势能也一直都在，为何最近才登上微博热搜呢？

那是因为没有合适的契机，品牌不能无缘无故的制造个#脱发算工伤么#，在话题的形成中，必须要有个起点，要从起点出发，一步一步发展成为最终的话题，而脱口秀大会就是这个话题的起点，也就是起势。

在9月23日晚上的脱口秀决赛上，领笑员沈腾对徐峥说：“你能入围亚太地区最秃的100颗头，排名37，李诞38，罗永浩老师在榜外，也坚持不了多久了……”

脱口秀作为近几年很受年轻群体喜爱的一档节目，其受众群体不乏有脱发人群，加上李诞、徐峥的光头，和老罗头秃的形象以及非常具有传播属性的文案，让这段视频在网上火了一把。

也就是说，在此时的社交网络上，已经有了关于脱发问题的一些讨论和话题发酵的土壤了。

03、新浪江苏和关键人物入场，此乃承势

势头已经起好了，也有了话题发酵的土壤了，此时需要做的是把起好的势接住，然后再把声势造大，激发更多人群对脱发的讨论和参与。

而此时最合适的就是安排权威媒体和关键人物入场造势。

9月25日，新浪江苏入场，先发起了一个小的调查：你觉得#脱发算工伤么#？

看到参与人数还不少，且大部分人都认为脱发算工伤之后，新浪江苏便顺势而为，创建#脱发算工伤么#的话题，方便网友们讨论和话题进一步发酵。

这里需要注意的是，品牌的目的是希望更多人认为脱发算工伤，所以新浪江苏在文案的选择上其实是为了刺激网友对脱发的不满，从而选择“算工伤”，都是为了最终目的而服务。

除此之外，黑奥秘还安排了另一条线路，9月25日晚上，黑奥秘登上浙江卫视知名主持人华少的直播间，其在推荐黑奥秘的时候，双手撩头发展示自己不脱发的傲人资本，更是激发了直播间观众的情绪和对脱发的关注，为话题上热搜再添一波势能。

而就在此时，关键人物出现了，一位网名叫“方女士设计角”的设计师以观看华少直播为出发点，以做噩梦的形式描绘了一个设计师对脱发的恐惧和对职场不人性的愤怒和无奈，可以说起到了推波助澜的作用。

这是非常重要的一个环节，在整个话题中，除了要有知名大v参与之外，必须还要有普通用户的参与和特写，因为普通用户代表的是大多数人，更有利于共鸣的形成。

正是她的出现，让很多其他网友更能感同身受的看到脱发的自己，增强了大家对脱发产生恐惧的感知能力和对工作不人性的愤怒，因此迎来了很多博主的转载讨论，让话题的参与度上升到另一个高度。

04、知名大V@黑奥秘出场发声，此乃转势

经过一段时间的发酵，话题已经达到了一定的热度，要把势头转向品牌了，此时该主角登场了，但是怎么登场又是个关键，如果自己出来、自己鼓掌、自己打闪光灯，就显得太过刻意。

最巧妙的方法就是有人因对脱发的不满把黑奥秘艾特出来，然后黑奥秘再出场发声，当然，这个人还不能是个普通用户，本身要具有一定的势能才能将话题的热度再次点燃。

先是一位微博vlog博主，因图片内容设计的非常有趣有感，看到之后就转发了方女士的微博，并艾特著名搞笑博主呆十三与其互动。

于是，坐拥千万粉丝的微博著名搞笑博主呆十三登场，转发方女士的微博并回应这位vlog博主，还一并@黑奥秘—Hairmeet官方微博说要去碰瓷，接着官方做出回应，表达了“脱发算工伤”的立场，并艾特了其创始人发哥，话题从这一刻开始就成了黑奥秘的主场。

这里需要注意的是，呆十三为什么不直接@黑奥秘创始人发哥呢？而是先@黑奥秘官微，再由官微@其创始人呢？一来多一个用户的参与，可以为话题的热度再添一份力量，二来这样的设计，也让话题有了更多的看点。

其次，此时的黑奥秘，不管是自身，还是后面再@其他用户参与，都是为了强化“脱发算工伤”的立场，以为最后传达品牌主张做铺垫。

于是，黑奥秘创始人发哥上场，以站在员工的立场考虑，再次表明“脱发算工伤”的立场，并初次传递出了在黑奥秘可以找回职场自信的品牌信息，除此之外，还@江南春以及@i黑马等行业知名大佬和企业。

二者都给出了回应，并结合各自行业的特点，说明了工作的高强度、压力大，很容易造成脱发的情况，为支持“脱发算工伤”的主张提供了有力支撑点，也赢来了很多同行业人的好感和赞同，让话题的热度再烧一把火。

此外，一些其他相关企业也在这个时候纷纷入场，试图借此次话题的势能来增加自己的曝光度，也为整个话题的热度添油加醋。

此时此刻，随着黑奥秘的层层铺垫，话题热度已经达到了一个高潮，势能也已经达到了一个高峰，在很多网友们的心里，也已经有了很强烈的情绪以及脱发就算工伤的态度，就等着被品牌点燃，然后释放。

05、投保脱发险闪亮登场，此乃合势

养兵千日，用兵一时；造势5天，用势一时。所有的准备工作，都是为了最后的闪亮登场，而能否闪亮登场，能否把造起来的势能合起来为品牌所用，也就成了评定一个话题营销成功与否的关键因素。

虽然在转势中，黑奥秘创始人发哥有说到——“让我们一起在黑奥秘找回职场的自信”，但还不够具体，不够和#脱发算工伤么#相呼应，当时也只是为了轻轻的点它一下。

此时，黑奥秘创始人发哥再次亮相为#黑奥秘为你投保脱发险#话题正名，并提出“万一脱发可以拿着赔偿金去植发”的问题？与网友产生了进一步的互动。

这里需要注意的是，创始人作为品牌的缔造者，其在话题的发酵中，相较于品牌官微，往往能起到更真实和更有传播力的作用。

不得不说，“投保脱发险”是一个绝妙的设计，既然脱发算工伤，那工伤是不是应该得有脱发保险？但连脱发都有保险是不是又会引来争议和关注？

因此，这个活动既显得合情合理，与#脱发算工伤么#话题完美呼应，又带有强烈的冲突，能够再次引发传播和讨论。

而对于品牌来说，此时站出来发声，为脱发人员站位，无疑会赢得他们的好感，让品牌美誉度得到了另一个提升。

品牌知名度和品牌美誉度只是手段，实现销量的增长才是最终目的，任何一次活动都要考虑能否品销协同。

黑奥秘在效果的转化上也做了很好的设计，特地推出了一个抽奖活动，只要转发话题并@两位好友就可以参与抽奖，有机会获得防脱洗发水1只。

黑奥秘在这里也是做了巧妙的安排，把活动的参与成本降到很低，而且用@好友的方式解决了参与者独自面对脱发的尴尬。

其次，还附上了华少直播间的链接，也方便了一些用户的直接购买，提升了转化率。

当然，最关键的就是信任问题了，黑奥秘到底能否防脱呢？效果究竟几何呢？此时的明星背书就起到了很好的作用，华少和赵雅芝两大明星助阵，解决了防脱效果的信任问题。

普遍的话题营销一般到这里就结束了，而黑奥秘还留了一手，在发布的视频链接中，一个中年男人穿着黑奥秘的工服，以极具土味、反差的风格，演绎了一段魔性独白的视频，整个视频非常有趣并极富感染力，一言一语拨动着脱发人员的心，于此，又引发了一波讨论和二次传播。

至此，一场精心策划的话题营销，从脱口秀大会起势，到新浪江苏、设计师和呆十三等关键人物的承势，再到黑奥秘官方和创始人发哥等企业、大佬出场发声的转势，最后到投保脱发险闪亮登场的合势，形成了一个品销协同的闭环。

真是好一个丝丝入扣、一环扣一环，每一步都恰到好处，踩准了事件发展的节奏。

作为一个普通吃瓜群众，同时作为一个营销行业的从业者，肚子里一直憋了一句话：“这世上哪有什么机缘巧合可言，背后都是别人的苦心设计”。

06、最后，再说几句

话题营销看上去只是简单的一个话题，但如果想上微博热搜，想引发广泛讨论，难度可想而知。

不仅要求背后操盘手具备非常强的网感，同时还要有极具穿透力的洞察能力，看到话题背后的本质。

另外，执行能力更是关键，三分靠方案，七分靠执行，点子很多人都能想得出，能真正落地给品牌带来实际效果的少之又少。

黑奥秘，作为一个2006年就已经成立，2019年改名再次启程，在全国180个城市拥有700+的加盟店的品牌，在新时代新媒体的炮火下，还能够深刻洞察到年轻人和社会的深层次需求，借助社会势能将微博热搜玩转得风生水起，不愧是头发理疗开创者，或许这也是它能够成功的原因之一。

“每一个时代都会悄悄犒赏会学习的人，每一个时代也都会奖励与时俱进的品牌”。

唯有跟着时代的步伐前进，品牌才能享受时代赋予的势能。

最后，如果用一首诗来总结此次黑奥秘的话题营销为何能上热搜，以下再合适不过。

阳光下像个孩子

风雨中像个大人

以前渴望年少有为

现在期望年少有发

活在当下的我们

甘愿为了一头浓密黑发

花掉用头发换来的工资

这种矛盾与挣扎

让脱发这个话题在热搜榜持续不下

也让黑奥秘品牌火热出圈了

看看这首诗，再看看自己稀落的头发，终究还是逃不过脱发的牢。